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达芙妮关店4000家的原因是什么? 达芙妮是哪里的品牌

时间:2019-09-09 12:25

相信大家都知道达芙妮这个牌子, 近日新闻称达芙妮关店4000家,那么达芙妮关店4000家的原因是什么?据了解2019年上半年达芙妮共关店612家。在过去亏损的四年间(2015年到2018年),达芙妮总共关闭了3937个门店,约4000家。达芙妮表示,正在对公司品牌重新进行定位,与专业品牌咨询公司合作,对达芙妮品牌进行重新定位,此举对迎合消费者期望并在竞争日益加剧的市场求存至关重要。于购物中心渠道开设新形象店铺,及继续进行店铺翻新,以迎合全新的品牌形象,并提升顾客购物体验。那么你知道达芙妮关店4000家的原因是什么? 达芙妮是哪里的品牌?

达芙妮关店4000家的原因是什么

达芙妮关店4000家的原因之一是盲目扩张导致库存积压严重以及供应链效率低下,品牌老化,追不上互联网与产品的结合。

达芙妮是哪里的品牌

达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司,于1990年,预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力,该集团创立自有品牌“达芙妮”,制造及销售女装鞋类,成为中国最成功之国内品牌之一。 自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。现时,“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。达芙妮也是希腊神话中的女神,参阅月桂女神达芙妮,她是河神女儿,被阿波罗追求时被变成月桂树。另有以该词命名的时尚品牌。

达芙妮旗下产品

女鞋,男鞋,童鞋,女装,箱包,配饰等。

达芙妮发展史

2004年,达芙妮积极扩展市场占有率并增加业务元素,创立适合各种年龄及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。该集团已设有数百间“鞋柜”专门店,该集团亦将继续扩大其销售网络。

2005年,中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系。公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统,提高配送能力,达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店,使品牌定位更加明确及具体。

2006年进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾,为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。

2016年作为新的业务拓展策略,讲谈社与香港上市公司达芙妮在《ViVi》的在华业务方面展开了全面合作。此前,讲谈社与外国企业的合作主要集中在翻译和出版日本杂志,而达芙妮将使用ViVi品牌开展更广泛的业务活动。

首先,3月将创刊以《ViVi美眉》为名的新中文版ViVi杂志。达芙妮已经提前成立了制作杂志的子公司,新杂志将包括日文版的部分翻译和本地的自主内容。同时发布电子版杂志,通过相关活动和社交网站发布信息。

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